El anuncio curioso de la semana vol.4

En Alberta, Canadá, el canal CityTv y la distribuidora Cineplex organizan cada año el Calgary Film Festival, uno de los más importantes festivales del mundo del cine en norteamérica. Hace dos años cubrieron la ciudad con monopostes tan reales como los siguientes:

Virales callejeros y fan boys de Sherlock

"Believe in Sherlock". Si eres de Londres seguro que has oído hablar de la anterior afirmación. Y es que los fans de la teleserie Sherlock se lo han currado en la capital británica:

Tras el cierre de la segunda temporada de la brillante serie interpretada por Benedict Cumberbach  y Martin Freeman, los fans se han lanzado a la calle realizando graffitis con la cara del antagonista de la historia, Moriarty, y pintadas con las palabras, Watson's soldiers:

El anuncio curioso de la semana vol.3

Monoposte promocional para la adaptación de Peter Jackson, Tintín.

El anuncio curioso de la semana vol.2

Grandísima idea de trasladar al mar este monoposte de la película El día después de mañana. La película relata las andanzas de un grupo de supervivientes a una helada glaciar en los tiempos de hoy en día.

La posición del cartel no podía ser más indicada.

De anuncios, resurrecciones y Ben-Hur

Mejor dar que recibir. Es el mensaje del anuncio que NBC Universal encargó a una agencia de publicidad madrileña para promocionar su canal, "Calle 13" antes de las vacaciones de Semana Santa.

El anuncio trata de recrear la semana santa del canal Calle 13 por medio de conocidos actores actuando como religiosos y a su vez una voz en off, dice: "llega nuestra semana santa, y aquí va a haber hostias para todos".

Finalizando el anuncio con tipografía animada donde se puede leer: "En semana Santa, mejor dar, que recibir."

El anuncio curioso de la semana vol.1

Aprovecho para inaugurar una nueva sección, así rapidín, rapidín:

Un cartel promocionando la nueva temporada de Ley y Orden.

De virales y marketing en la gran pantalla

Es cierto que dicho así parece que se va a analizar alguna película de serie B. Nada más lejos. 

El marketing viral en Internet parece que se está convirtiendo en una de las prácticas más comunes en las campañas de las grandes superproducciones. A decir verdad, es una estrategia bastante efectiva, ya que promocionar películas en redes sociales conlleva una rápida expansión por medio del boca a boca. 

Y si las producciones hollywoodienses corrientes se extienden por las redes sociales  como hormigas, las grandes superproducciones dependen del ingenio y la creatividad para marcar la diferencia, cada año se superan:

 En el 2010, a tres semanas del estreno de la película de Christopher Nolan, Inception, se colgaron por distintas ciudades norteamericanas los siguientes carteles:

Los carteles lanzaban misivas en contra del robo de pensamientos, y el tráfico de ideas, temas sobre los que trata la película, pero lo más sorprendente de estos carteles es que llevaban un código QR (Quick Response). Con un lector de QR, cada código de cada cartel te redirigía a  un blog anónimo diferente donde los temas esenciales de sus artículos estaban directamente relacionados con los temas de la película: ¿Existe el sueño compartido? ¿Es real el implante de ideas?

Además si respondías unas preguntas eras redirigido al viral principal de la película: www.mind-crime.com, una página web con un minijuego donde además de entretenerte un rato, contextualizaba un poco el entorno y los conceptos básicos de la película.

Los encargados de la promoción también pensaron en periodistas y en alguna empresa del sector privado, a quienes enviaron cajitas con pendrives de cortesía con el tráiler en su interior y la fecha de estreno de la película grabado encima. Y Con el código QR en la tapa, les introducían también al minijuego mind-crime, donde nivel tras nivel se iba complicando, hasta finalmente dejarte con ganas del último nivel, la película.

Un ejemplo por aquí de como era este minijuego, viral principal de la campaña:

 

Maneras sorprendentes de anunciar un canal de televisión

Creo que con el título de la entrada y el vídeo a continuación no hay mucho más que decir. Es una publicidad muy reciente, el video fue lanzado el 11 de abril de 2012, hace apenas dos días.

Sin duda una gran campaña de la TNT belga. Y con alguna duda, yo también pulsaría el botón rojo.

Y la tercera cerró la trilogía...

Acabo de verlo y aún no doy crédito. Parece que va a ser una de las grandes películas del año. Rodada con las cámaras Imax 4k de las que más tarde hablaré, "El caballero oscuro: la leyenda renace" parece ser una de las grandes apuestas de la Warner Bros para este año:

Con esta cinta, Christopher Nolan, su realizador, cerrará la trilogía sobre el superhéroe de DC Cómics, que sumado a sus anteriores proyectos "revientataquillas" como Memento u Origen, ya lo elevan a un puesto más que importante para haber comenzado su andadura en el cine en el año 2000.

Respecto al Marketing promocional de la película, la Warner ha seguido la misma estrategia que realizó con la anterior cinta de la saga: estrenar en verano y seis meses antes, lanzar los primeros 10 minutos de la película durante el estreno de una película importante de las navidades.

Más allá de especular si es una buena estrategia o no, esos diez minutos, que en cuestión de horas, se extendieron por toda la red en ambas ocasiones, causaron impacto, y parece que a los más fanáticos les trae de cabeza.

Y de regalo, un pequeño contratiempo durante el rodaje. La verdad es que esas cámaras no deben de ser baratas:

De Series sobre el 8 y sus asombrosas campañas

Aún no he tenido el placer de hablar por estos lares de la atracción que me producen algunas series norteamericanas. Es tal, que hace al rededor de un año elaboré una buena lista de series que ya había visionado y me parecían por encima del 8 sobre 10.

Dentro de este grupo estaba Mad Men, Prison Break, Héroes, The Wire, Los Soprano, Lost, Dexter, Breaking Bad... y más series quizá menos importantes pero con un nivel de adicción tremendo. Me empecé a fijar que para promocionar estas series antes del comienzo de cada temporada, las productoras gastaban un montón de dinero en sus campañas. Tal es el gasto en publicidad que por ejemplo en 2009, la NBC decoró todos los autobuses con la estética de Héroes antes del lanzamiento de su tercera temporada.

Pero el más ingenioso caso, lo protagonizaron los encargados de la campaña de la serie Fringe, serie repleta de misterios y glifos. Introdujeron la ficción paranormal que nos otorga la serie cada semana dentro un campeonato real de deporte. Y lo hicieron tres veces, primero en el partido de la superbowl de béisbol, después en una carrera de la Náscar y por ultimo en un partido de fútbol americano.

Y lo mejor de todo, es que simplemente apareció en cámara durante tres segundos un personaje de la serie, el observer, uno de los grandes misterios de la serie. Para la gente que no conocía la serie, tan solo fueron tres segundos de la cara de un tipo normal y corriente, pero para el resto, conocedores de ese rostro, les dio un vuelco el corazón. Tenían entre ellos al obersever, que como dicen en la serie, es un ser que observa los grandes acontecimientos de la historia.

En el allstar de la MLB:

En la Náscar:

En la NFL:

Y de regalo, para aquellos no adictos al deporte, el observer se paseó por el plató de American Idol:

Chatroulette

En noviembre de 2009 Andrey Ternovsky, un estudiante ruso de 17 años, creó una página web que interaccionaba con otras personas aleatoriamente por medio de la cámara web para el entretenimiento de sus amigos. Tras dos años y medio, Chatroulette, la página en cuestión, se ha convertido en todo un fenómeno que recibe grandes ingresos cuando empezó tan sólo con diez mil euros. 

Se trata de una sencilla página con dos ventanas, en la primera aparece la cámara web de la otra persona aleatoria y en la segunda aparece el usuario con su cámara web.

El 27 de agosto de 2010 se estrenó en Estados Unidos The last Exorcism, una película de terror descrita como una mezcla de El Exorcista, en la que un sacerdote se enfrenta a su último caso de exorcismo acompañado por un equipo de periodistas, la película fue rodada en el estilo de 'The Blair Witch Project'. Y a los encargados de su campaña se les ocurrió una idea buenísima de marketing viral para atraer a los espectadores a las salas . Adivinad que hicieron:

Sin duda una gran estrategia para poder mostrar a los espectadores las reacciones al ver la cinta y así llevarlos al cine.

De Internet, el cine, y la guerra de crisis que nos tocó

Hoy sencillamente el título podría anteponer crisis a guerra, y es que uno ya no sabe si la crisis, en el más actual y amplio de los sentidos, es por causa de la tregua de guerras o es simplemente una guerra por controlar dicha crisis. El caso es que leas donde leas y veas lo que veas, al menos un par de veces te toparás con la palabreja que ya parece una gran excusa contra todo mal.

No quería fundir el tema con ese concepto, pero hace unos días leí en un blog de El país/cultura que la Asociación de Promotores Musicales anunció que en 2011 la música en directo facturó casi un 13% menos que en el año anterior.  Y no fue ni hace 3 meses cuando la Federación de Distribuidores Cinematográficos lanzó "la fiesta del cine", una campaña agresiva para llevar a la gente al cine. Dos noticias que contrarrestan el aclamo popular  de "Yo descargo música  y películas pero voy a los conciertos y al cine que me gusta de verdad".

 Una situación algo delicada en nuestro país que, en el caso del cine, no existe un soporte de industria cinematográfica como en Hollywood, si la gente no va a las salas, no hay negocio.

Y tampoco nos vamos a poner apocalípticos, pero si no surge un nuevo modelo de industria en cuestión de derechos de autores, con esta revolución que ha generado Internet, no parece que la situación sea sostenible por mucho tiempo.

Y yo no seré el que no de ideas, tan sólo con no oír el típico "es que con la crisis..." me basta.

2012

Aquella noche sonaron unos cuantos nombres, Clooney, Pitt, Oldman (por su brillante interpretación en el remake de la miniserie de los 60 Tinker, Taylor, Soldier, Spy). Pero finalmente la estatuilla de oro fue para unos de los más aclamados de este comienzo de año, sobretodo tras los globos de Oro, Jean Dujardin.

El comediante francés ya era bastante conocido por su palabrería ceñida y su ingenio tópico en su país. 

Pero la obra por la que le ha sido concedido el premio ha sido finalmente lo que ha catapultado su carrera.

Si el año pasado todos los grandes directores se rifaban a Colin Firth, tras su estelar actuación en El discurso del Rey, este año, no está pasando nada más lejos con Dujardin tras su interpretación en The Artist. Y vaya si es así que The Artist, se ha llevado los cinco galardones dorados, esto es, los premios más importantes dentro de la ceremonia de los Oscars. Siendo vencedores natos de esta batalla con los siguientes premios, Mejor Película, Mejor Actor, Mejor Director, Mejor Vestuario y Mejor Banda Sonora.  Cinco premios que concuerdan perfectamente con lo que ha supuesto la realización de una película de estas características,muda y en blanco y negro, en los tiempos que corren. 

Personalmente, me alegro por Dujardin, y que no un Clooney poco confiado en "la interpretación de su carrera" o un Brad Pitt sacando a pasear un patriotismo "basebalero", le hayan robado ese minuto de gloria. 

Aunque seguiré pensando que Ryan Gosling en esa magistral interpretación de Drive (no fue ni nominado), era el claro ganador de este año, con permiso de Jean.

Marketing Comunicacional

Es cierto que antes de ponerse delante de una película, como espectadores hemos sido anunciados por diferentes soportes, trailers, posters, etc.. 

Hoy vamos a echar un vistazo a los ejemplos de publicidad que se han hecho para varias películas. Recientemente, para Cars 2, en el 2011 se distribuyó un gran monoposte para casi todas las grandes ciudades de Europa. La película trancurre en el universo ficticio creado por Pixar en el que el coche recorre la vuelta al mundo ganando carreras de coches. 

Al mismo mundo dio la vuelta este enorme cartel para informar del lanzamiento de la película. Es un gran gasto en publicidad, pero es algo convencional, es decir, todas las películas de la industria de Hollywood tienen cubierto este presupuesto para publicidad, a no ser que el resultado final no haya gustado a los productores y decidan no invertir tanto en publicidad.

Otro caso es el del cine independiente. En la actualidad, con las cámaras digitales que graban en gran calidad, se ha hecho más sencillo aquello de poder producir la propia película pero por lo general continuan siendo producciones de bajo presupuesto de una productora pequeña. Por lo que no se pueden permitir invertir de una manera tan salvaje en la promoción de la película.

Otro ejemplo, algo menos ostentoso pero que al final contiene la única pizca de originalidad que le otorga el valor  añadido es lo que ocurre en la siguiente imagen para la promoción de la película 2012:

Se insertó esta pieza publicitaria en el metro de Rio de Janeiro durante el tiempo que la película estuvo en cartelera.