Es cierto que dicho así parece que se va a analizar alguna película de serie B. Nada más lejos.
El marketing viral en Internet parece que se está convirtiendo en una de las prácticas más comunes en las campañas de las grandes superproducciones. A decir verdad, es una estrategia bastante efectiva, ya que promocionar películas en redes sociales conlleva una rápida expansión por medio del boca a boca.
Y si las producciones hollywoodienses corrientes se extienden por las redes sociales como hormigas, las grandes superproducciones dependen del ingenio y la creatividad para marcar la diferencia, cada año se superan:
En el 2010, a tres semanas del estreno de la película de Christopher Nolan, Inception, se colgaron por distintas ciudades norteamericanas los siguientes carteles:
Los carteles lanzaban misivas en contra del robo de pensamientos, y el tráfico de ideas, temas sobre los que trata la película, pero lo más sorprendente de estos carteles es que llevaban un código QR (Quick Response). Con un lector de QR, cada código de cada cartel te redirigía a un blog anónimo diferente donde los temas esenciales de sus artículos estaban directamente relacionados con los temas de la película: ¿Existe el sueño compartido? ¿Es real el implante de ideas?
Además si respondías unas preguntas eras redirigido al viral principal de la película: www.mind-crime.com, una página web con un minijuego donde además de entretenerte un rato, contextualizaba un poco el entorno y los conceptos básicos de la película.
Los encargados de la promoción también pensaron en periodistas y en alguna empresa del sector privado, a quienes enviaron cajitas con pendrives de cortesía con el tráiler en su interior y la fecha de estreno de la película grabado encima. Y Con el código QR en la tapa, les introducían también al minijuego mind-crime, donde nivel tras nivel se iba complicando, hasta finalmente dejarte con ganas del último nivel, la película.
Un ejemplo por aquí de como era este minijuego, viral principal de la campaña:
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